Дочерней компании гиганта Google решением Федеральной антимонопольной службы запретили купить у Рамблера рекламную сеть «Бегун».

Кому от этого выгодно? Похоже, что только Яндексу. Хотя ФАС вроде как и препятствует нарушению свободной конкуренции на рынке контекстной рекламы, очевидно, что «Бегун» при текущих владельцах занимает куда более скромные позиции по сравнению с Рекламной сетью Яндекса, чем мог бы, купи его всё-таки Google. Так что решение можно рассматривать скорее как сохранение близких к монопольным позиций Яндекса. Точнее даже нитак: решение направлено на заморозку рынка контекстной рекламы в том его состоянии и с тем расположением сил, какое имеется в настоящий момент.

Хотя, по идеи, Яндекс происходящему мог бы порадоваться, его известный сотрудник bobuk у себя в twitter`е выражает солидарность сотрудникам «Бегуна» и «Рамблера».

ФАС сначала перенесла решение по делу, которого ждали в конце сентября на месяц, затребовав какие-то дополнительные документы (хотя всё необходимое было предоставлено), в назначенный день октября ответа тоже не поступило, а днём позже заявили, что, мол, нет, сделку мы одобрить не можем, весьма скользко мотивировав свой запрет.

Выступали против этой сделки вроде и некоторые ну очень важные политические фигуры РФ.

В результате покупки Демьяном Кудрявцевым доли в СУПе, оказалось что его хороший соратник Артемий Андреевич не прочь «злоупотребить» новым приобретением Кудрявцева (а доля Демьяна даёт ему право на назначение двух членов правления ЖЖ). Сказано — сделано. Артемий теперь обещает навести порядок на страницах самого популярного блог-хостинга.

Первая воля нового лидера: борьба с рекламой. Запрещать её никто Лебедеву не даст, поскольку это живые деньги, а вот вернуть полностью бесплатные (и безрекламные) аккаунты Лебедев постарается, о чём уже пообещал в присущей ему матерно-лирической форме в своём журнале.

И ещё Тёма обещает возбудить в пользователях непреодолимую любовь к платным аккаунтам (может тогда и рекламы придётся откручивать меньше). Как именно — пока не ясно.

Новые выдумка «СУПа» пользователей ЖЖ явно не порадовала: уже больше недели баннеры показывают прямо в постах пользователей с базовым аккаунтом, а возмущения не утихают до сих пор.

Главное, что пользователям не понравилось: реклама размещается в их авторском содержимом. То есть баннер вроде как в тексте пользователя, но отношения к этому тексту реклама не имеет никакого. Более того: пользователь может в своём посте ругать нечто, а суповский баннер это же самое предлагает купить в нескольких экранных сантиметрах.

Как отреагировали блоггеры?

SEO (оптимизация для поисковых систем) якобы противоречит принципам поисковиков, поскольку воздействует на результаты выдачи. Но вот я на минутку представил себе, а чтобы сталось с поисковиками, когда б никто ине пытался разгадать их закрытые алгоритмы и вытолкнуть свой сайт на верхнии строки выдачи?

Они бы начали активнее продавать контекстную рекламу и больше на ней зарабатывать — это да, но рекламных объявлений мало, чтобы сделать осознанный выбор, да и для некоммерческих тематик в выдаче висели бы старые, обросшие ссылками сайты. Интернет бы стал инертен до безобразия.

Поэтому, сдаётся мне, что оптимизаторы нужны и самим поисковым системам, как некая децентрализованная сила, заставляющая перманентно совершенствовать поисковые алгоритмы.

Думаю, им бы тоже пришлось туго. Представьте: единственный способ получить посетителя — заплатить за него ПС. Большие организации, способные поставить большую цену за посетителя собрали бы всю аудиторию на своих ресурсах. Сейчас начать даже небольшая фирма может состряпать себе толковый сайт за несколько тысяч рублей у фрилансера. Остаётся только проконсультироваться со сведущими людьми, наполнить сайт уникальным контентом, рассказать о своём предложении в тематических сообществах или заплатить за это блоггерам — уже это даст какой-то трафик по низкочастотным запросам.

И последняя группа непосредственных участников процесса SEO — его творцы, сами оптимизаторы. Их бы заменили рекламные службы ПС. А сколько у нас поисковиков нынче? Вот-вот. Не было бы возможности выбирать, пришлось бы платить столько, сколько запросят. Самые крупные студии, наверное, превратились бы в партнёров поисковых систем, а никого помельче просто б не стало. Между тем, сейчас легко выживают и фрилансеры, и небольшие конторы. Поисковая оптимизация в определенном регионе — чем не способ занять свою нишу. Понятно, что это, как правило, работа над НЧ и популяризация самой возможности продвижения в поиске среди тех, кто только недавно вообще задумался о нужности сайта. Но, тем не менее, задачи этих осовремененных коммерсантов даже продвижение по НЧ, как правило, решает.

Google редко ошибается, правда? Недавняя покупка Бегуна расценивалась многими, в основном, как попытка укрепить позиции на российском поисковом и, соответственно, контекстно-рекламном рынке. Но, оказывается, приобретение оказалось не только перспективным и стратегически полезным, но и весьма выгодным.

На официальном сайте Бегуна сообщатеся, что нерапределённая прибыль компании за первое полугодие 2008 года на четверть больше прибыли за весь (!) 2007 год.

В рекламной сети Бегуна сейчас участвует около 175 тыс. сайтов. Похоже, что сделка оказалась весьма взаимовыгодна: Бегун получил отличные инвестиции, а Google вряд ли переведёт под AdSense успешный самостоятельный бизнес Бегуна.

Биды (стоимости кликов) в Бегуне были всегда пониже, чем в РСЯ, но зато условия принятия сайтов-партнёров в Бегун куда более лояльны, нежели аналогичные правила в рекламной сети Яндекса, как следствие, видимо, в Бегун шли очень многие из тех, кого не пустили в РСЯ. Как видно, стратегия себя оправдала.

Google покупает Бегуна и, тем самым, совершает значительный шаг к укреплению своих позиций на российском рынке.

Представители Яндекса, комментируя сделку, говорят о том, что Google покупает не просто сеть контекстной рекламы, а, фактически, вытесняет своим приобретением с поискового рынка Рамблер: контекстная реклама — основной путь монетизации поисковых системы (а Рамблер владел 100% акций Бегуна до сделки, хотя перед этим считалось, что Бегун наполовину принадлежит и ФИНАМу), но теперь Рамблер будет показывать рекламу AdSense и использовать поисковые технологии Google. Последнее, конечно же, означать может практически всё, что угодно. Но, по завлениям сотрудников Рамблера, никак не полный переход на движок и выдачу Google.

Недавние истории с фейком от «Стрима», породившим целый флэшмоб в рунете, и с вирусным рекламным роликом от Тимура Бекмамбетова, в котором подделку не признали даже многие матёрые интернетчики заставили меня серьёзно задуматься о будущем рекламы. Она становится всё более неявной, непрямой, но от того предательски эффективной.

Сейчас вот каждый читатель, зритель и серфёр в большинстве случаев понимает, что ему определённый товар, услугу или идею рекламируют в конкретной момент времени и во вполне определённой форме (человек видит баннер или принт, слышит ролик по радио и пр.). Но в будущем, опасаюсь я, реклама станет от целевой аудитории прятаться так надёжно, что покупать те или иные вещи мы будем уже без осознания рекламного воздействия, а руководствуясь какими-то более сложными мотивами. Но мотивировать нас продолжат всё те же корпорации и бренды, что и сегодня, только гораздо более завуалированно и от того ещё более эффективно.

На фоне мрачной перспективы особенно радуют иные приёмы социализации рекламы. Посмотрите этот ролик Samsung`а:

За пару минут перед зрителям разоблачают десяток оптических иллюзий: отобрали конечно хлеб у фокусников и первых кинематографистов, но в целом зрелище познавательное. Да, в конце понятно, кто за всё это дело заплатил, но видео же от этого не становится скучным. Зрители получают ненавязчивые знания и позитивные эмоции, а Samsung — капельку лояльности со стороны рынка с каждым следующим просмотром.

Так что нас ждёт борьба чёрного пиара с по-настоящему креативной рекламой. Бороться рекламодатели будут уже за что-то большее, чем только лишь наше внимание. Скорее им нужны наши чувства.

Представленный выше ролик я нашёл в блоге «Креатив в рекламе и дизайне» Александра Никулина. Там же, кстати, периодически появляется та самая креативная реклама (ролики и принты), которая пытается обращаться с потребителем по-хорошему, а не обманывать его подобно вирусным акциям.

Теперь вывод средств, заработанных в рекламной сети Google AdSense, возможен через отечественную платёжную систему Rapida.

А это значит, что мучительное обналичивание через инкассо или заграничных друзей — уходят в прошлое. На ряду с жёсткими условиями принятия в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и относительно низкими бидами (ценами за клик) «Бегуна», рекламная сеть AdSense на территории бывшего СНГ может стать основным инструментом веб-мастеров для заработка на контекстной рекламе. В AdSense принимаются практически любые сайты, без особых требований к содержанию и посещаемости.

В настоящий момент воспользоваться выплатами через Rapida могут жители России и Белоруссии. Украину пока не подключили.

После того, как Google открыто протестовал против покупки Yahoo, последовали первые конструктивные действия со стороны поисковика номер один, направленные, на укрепление дружбы между компаниями.

Так вот, теперь, рекламные площадки Google доступны для Yahoo. Представители Google обещают, что такие же возможности получат и другие партнёры поискового гиганта. Yahoo при этом не прекратит продавать рекламу самостоятельно на своих сервисах.

Отдельное уточняется, что ни о каком поглощении или слиянии речи не идёт — просто взаимовыгодное партнёрство.

Кроме партнёрства в рекламе, Google обещает интегрироваться свой сервис мгновенного обмена сообщениями GTalk с Yahoo! Messenger. Скоро, похоже, из GTalk можно будет списаться с кем-угодно, кроме пользователей MSN Messenger.

Первоисточник

Краткая хроника событий: некий Антон Уральский позвонил в тех. поддержку «Стрима», закатил истерику, после чего, по воле в конец выведенных сотрудников сюппорта, попал со своим авторским выступлением в рунет и превратился в героя сотен фотожаб.

По «проблеме» энтузиастами создан уже целый портал (по этой ссылке оригинал и послушаете, если ещё не слышали).

В общем, рунет в очередной раз показал, как легко он способен создавать героев.

По слухам, в тех. поддержке капитально страдают причастные к этому делу сотрудники. По другим слухам: вся история — спланированная вирусная рекламная акция.

Если серьёзно, то могу с уверенностью заявить, что подобных клоунов хватает в коллекции любого отдела тех. поддержки, притом гораздо более меньших компаний, чем «Комстар». По регламенту сотрудникам, конечно же, запрещено публиковать подобного рода материалы. Но, видимо, наболело.

С другой стороны, могли бы товарища Успенского и послать (что, естественно, тоже запрещено регламентом), к чему начальство, ознакомившись с беседой, наверняка отнеслось бы лояльнее.

Не могу ручаться, является ли эта история былью или сказкой рекламистов, но я лично воспринимаю её как оду бойцам невидимого фронта — сотрудникам служб технической поддержки. Работа реально тяжёлая.