Интернет пару дней лихорадило по поводу случившегося с Артемием Лебедевым. Основная версия была такой: главному дизайнеру рунет прострелили ногу, но он героически своим ходом добрался до больницы, был прооперирован, а теперь идёт на поправку.

На самом деле, никакой стрельбы не было, у Лебедева заболела нога, он как подобает здравомыслящим гражданам пошёл в больницу, где его и лечат и откуда скоро выпишут.

Не болейте, Артемий Андреевич.

Недавние истории с фейком от «Стрима», породившим целый флэшмоб в рунете, и с вирусным рекламным роликом от Тимура Бекмамбетова, в котором подделку не признали даже многие матёрые интернетчики заставили меня серьёзно задуматься о будущем рекламы. Она становится всё более неявной, непрямой, но от того предательски эффективной.

Сейчас вот каждый читатель, зритель и серфёр в большинстве случаев понимает, что ему определённый товар, услугу или идею рекламируют в конкретной момент времени и во вполне определённой форме (человек видит баннер или принт, слышит ролик по радио и пр.). Но в будущем, опасаюсь я, реклама станет от целевой аудитории прятаться так надёжно, что покупать те или иные вещи мы будем уже без осознания рекламного воздействия, а руководствуясь какими-то более сложными мотивами. Но мотивировать нас продолжат всё те же корпорации и бренды, что и сегодня, только гораздо более завуалированно и от того ещё более эффективно.

На фоне мрачной перспективы особенно радуют иные приёмы социализации рекламы. Посмотрите этот ролик Samsung`а:

За пару минут перед зрителям разоблачают десяток оптических иллюзий: отобрали конечно хлеб у фокусников и первых кинематографистов, но в целом зрелище познавательное. Да, в конце понятно, кто за всё это дело заплатил, но видео же от этого не становится скучным. Зрители получают ненавязчивые знания и позитивные эмоции, а Samsung — капельку лояльности со стороны рынка с каждым следующим просмотром.

Так что нас ждёт борьба чёрного пиара с по-настоящему креативной рекламой. Бороться рекламодатели будут уже за что-то большее, чем только лишь наше внимание. Скорее им нужны наши чувства.

Представленный выше ролик я нашёл в блоге «Креатив в рекламе и дизайне» Александра Никулина. Там же, кстати, периодически появляется та самая креативная реклама (ролики и принты), которая пытается обращаться с потребителем по-хорошему, а не обманывать его подобно вирусным акциям.

Примерно сутки назад в акции по скачиванию новой версии Mozilla Firefox пообещали принять участие около полутора миллионов пользователей со всего мира. Но уже сейчас счётчик загрузок перевали за 2,6 млн. скачиваний. А акция в самом разгаре и завершится только в 22:16 по Московскому времени (так что вы поучаствовать успеете, если ещё этого не сделали).

Официальный сайт серьёзно нагружен, акция, как и некоторые скептики опасались, похожу отчасти превратилась в сознательный DDoS. Но рекорд, видимо, обеспечен. Сомневаюсь, что за сутки какое-то приложение в мире когда бы то ни было скачивали три миллиона раз (а я уверен, что счётчик покорит эту величину).

Своеобразно подключился к акции и Яндекс. На http://fx.yandex.ru предлагают скачать сборку Firefox 3 от Яндекса. Отличается от исходной она установленным по умолчанию «Яндекс.Баром» (расширение для Firefox), а также всюду, где только можно, интегрированными сервиcами Яндекса (например, вместо стандартной стартовой страницы с поиском от Google поставлена заглушка с поиском Яндекса, он же  установлен в качестве поискового плагина по умолчанию). Зато такой дистрибутив получится скачать с быстрых яндексовских серверов, в момент перегруза официального сайта — актуальная альтернатива.

Интересная инициатива задумана сообществом Spread Firefox, которое занимается популяризацией сами понимаете какого браузера.

Ребята задумали вот что: установить мировой рекорд загрузок одной программы за сутки. Пока дата, когда нужно будет пойти и скачать третью версию Firefox`а — не названа. Зато всех сочувствующих приглашают «пообещать» поучавствовать, указав свою почту и регион.

Баннер акции (кликабельный):

Надо думать, что по почте всех попросят пойти и скачать дистрибутив примерно в момент выхода финальной версии Firefox 3. Пока что браузер сущесвует в виде кандидата в релиз.

В настоящий момент пообещали в нужный день поучаствовать в акции больше 700 тыс. человек (из них ~20 тыс. — русские пользователи). О том, какая программа является в настоящий момент самой скачиваемой в течение суток — ничего не известно (думаю, такой рекорд просто не фиксировался).

В рунете к акции относятся неоднозначно: одни уверены, что серверы лягут от DDoS-эффекта, созданного армией участников, другие — не считают, что скачивание браузера гарантирует его дальнейшую установку и, тем более, использование. Скептики.

Я, пожалуй, поучаствую. Обещание сообществу — оставил.

Краткая хроника событий: некий Антон Уральский позвонил в тех. поддержку «Стрима», закатил истерику, после чего, по воле в конец выведенных сотрудников сюппорта, попал со своим авторским выступлением в рунет и превратился в героя сотен фотожаб.

По «проблеме» энтузиастами создан уже целый портал (по этой ссылке оригинал и послушаете, если ещё не слышали).

В общем, рунет в очередной раз показал, как легко он способен создавать героев.

По слухам, в тех. поддержке капитально страдают причастные к этому делу сотрудники. По другим слухам: вся история — спланированная вирусная рекламная акция.

Если серьёзно, то могу с уверенностью заявить, что подобных клоунов хватает в коллекции любого отдела тех. поддержки, притом гораздо более меньших компаний, чем «Комстар». По регламенту сотрудникам, конечно же, запрещено публиковать подобного рода материалы. Но, видимо, наболело.

С другой стороны, могли бы товарища Успенского и послать (что, естественно, тоже запрещено регламентом), к чему начальство, ознакомившись с беседой, наверняка отнеслось бы лояльнее.

Не могу ручаться, является ли эта история былью или сказкой рекламистов, но я лично воспринимаю её как оду бойцам невидимого фронта — сотрудникам служб технической поддержки. Работа реально тяжёлая.