Дочерней компании гиганта Google решением Федеральной антимонопольной службы запретили купить у Рамблера рекламную сеть «Бегун».

Кому от этого выгодно? Похоже, что только Яндексу. Хотя ФАС вроде как и препятствует нарушению свободной конкуренции на рынке контекстной рекламы, очевидно, что «Бегун» при текущих владельцах занимает куда более скромные позиции по сравнению с Рекламной сетью Яндекса, чем мог бы, купи его всё-таки Google. Так что решение можно рассматривать скорее как сохранение близких к монопольным позиций Яндекса. Точнее даже нитак: решение направлено на заморозку рынка контекстной рекламы в том его состоянии и с тем расположением сил, какое имеется в настоящий момент.

Хотя, по идеи, Яндекс происходящему мог бы порадоваться, его известный сотрудник bobuk у себя в twitter`е выражает солидарность сотрудникам «Бегуна» и «Рамблера».

ФАС сначала перенесла решение по делу, которого ждали в конце сентября на месяц, затребовав какие-то дополнительные документы (хотя всё необходимое было предоставлено), в назначенный день октября ответа тоже не поступило, а днём позже заявили, что, мол, нет, сделку мы одобрить не можем, весьма скользко мотивировав свой запрет.

Выступали против этой сделки вроде и некоторые ну очень важные политические фигуры РФ.

Google редко ошибается, правда? Недавняя покупка Бегуна расценивалась многими, в основном, как попытка укрепить позиции на российском поисковом и, соответственно, контекстно-рекламном рынке. Но, оказывается, приобретение оказалось не только перспективным и стратегически полезным, но и весьма выгодным.

На официальном сайте Бегуна сообщатеся, что нерапределённая прибыль компании за первое полугодие 2008 года на четверть больше прибыли за весь (!) 2007 год.

В рекламной сети Бегуна сейчас участвует около 175 тыс. сайтов. Похоже, что сделка оказалась весьма взаимовыгодна: Бегун получил отличные инвестиции, а Google вряд ли переведёт под AdSense успешный самостоятельный бизнес Бегуна.

Биды (стоимости кликов) в Бегуне были всегда пониже, чем в РСЯ, но зато условия принятия сайтов-партнёров в Бегун куда более лояльны, нежели аналогичные правила в рекламной сети Яндекса, как следствие, видимо, в Бегун шли очень многие из тех, кого не пустили в РСЯ. Как видно, стратегия себя оправдала.

Google покупает Бегуна и, тем самым, совершает значительный шаг к укреплению своих позиций на российском рынке.

Представители Яндекса, комментируя сделку, говорят о том, что Google покупает не просто сеть контекстной рекламы, а, фактически, вытесняет своим приобретением с поискового рынка Рамблер: контекстная реклама — основной путь монетизации поисковых системы (а Рамблер владел 100% акций Бегуна до сделки, хотя перед этим считалось, что Бегун наполовину принадлежит и ФИНАМу), но теперь Рамблер будет показывать рекламу AdSense и использовать поисковые технологии Google. Последнее, конечно же, означать может практически всё, что угодно. Но, по завлениям сотрудников Рамблера, никак не полный переход на движок и выдачу Google.